从喜羊羊到熊出没 他们都是“广东制造” 2018-12-03 08:56:01


【广东流行文化40年之十九】 广东动漫产业市场意识一直很敏锐 总指挥:刘海陵 总策划:林海利  孙璇  林如敏 统  筹:吴慧玲  刘虹  邵梓恒 设计统筹:黄江霆 记者 何晶 从廖冰兄创作的漫画《自嘲》轰动全国,到《周末》画报创刊推出连载漫画《乐叔和虾仔》;从广州市二中的高中生自发建立内地首个学生漫画俱乐部,到中国动漫金龙奖永久落户广州;从中国内地首家合资动画企业“时代美术电影制片厂”在广州诞生,到《熊出没》系列大电影屡创国产动画电影票房新高,再到喜羊羊、灰太狼、熊出没、猪猪侠等国产动漫IP走向千家万户……近日,“动漫新时代”广州动漫艺术40年成果展正在广州艺术博物院展出改革开放40年来,“动漫”这一概念从无到有、从有到优,广东动漫人凭借活络的思路、超前的意识和过硬的本领,让广东动漫产业始终走在全国前列 A 连环画热潮一夜戛然而止 1978年,黑龙江小伙子金城放弃了高考的机会,执意要当一名职业连环画画家创刊于1979年的《讽刺与幽默》,让金城看到了远在广东的廖冰兄、卢延光等著名画家的作品1980年,《周末》画报创刊,家在县城的金城常常坐几小时汽车到哈尔滨购买,追看《乐叔和虾仔》那时正是国内连环画的黄金期,一部几百页的小人书,固定稿费就能入账数千元通过创作连环画,金城成了改革开放初期人人羡慕的万元户 上世纪80年代中期,金城从东北来到广东,拜访连环画画家卢延光两人聊的主题他至今还记得,“关于连环画会不会消亡”当时,各大出版社争相出版“小人书”,有数据称,仅1982年全国就出版了2000多种小人书,一片大好形势下,连环画热潮却在1985年左右戛然而止,全国的连环画作者几乎在同一时期失去约稿,不少人因看不到未来而选择转行 “为什么连环画好像在一夜之间就消亡了很多人认为,是外来的日本漫画把连环画打败了,但我认为是我们自己把自己打败了当时日漫、美漫,大多是通过盗版渠道进来,只是上不了台面的暗流关键的是,不少书商为赚快钱,推出了大量题材雷同、画面粗糙、没有价值的连环画这些书库存积压,新华书店开始退货,很快就形成多米诺骨牌效应另一方面,电视机开始普及,流行歌曲从南到北流传,人们有了更多娱乐活动,看连环画的人自然少了”金城有些惋惜地说:“如果当时能把连环画当作文化产业,进行规划,连环画肯定能繁荣到今天” 1986年,漫画家黄玉郎在香港创办的玉郎机构成为香港第一家漫画上市公司,这让金城非常震撼,“原来画漫画也能成为上市公司”他想继续漫画事业,连续两次在老家创业,均以失败告终,直到1997年,他第三次创业成立漫友文化公司金城笑称自己有一双画家透视的眼睛,发现漫画在学生群体中一直很受欢迎“孩子们发自内心喜欢漫画,只不过喜欢的是日本漫画表面上他们好像在看教科书,里头其实夹着一本小漫画这些漫画在书摊并不公开售卖,都是学生和老板私下交易”金城坚信这个行业大有可为 B“金龙奖”奠定动漫产业基础 1998年,金城创办的《漫友》杂志以书号代刊开始出版,2002年正式创刊,上半月刊为漫画版,下半月刊为动画版“举目四望,那时几乎全是盗版日本漫画只要是中国原创作品,就算做得比日本好,也没人理睬国内书报亭根本不愿意发行,认为一定会亏本”金城说,《漫友》在初创期非常困难,为了将原创做起来,他将杂志的发展分成了两阶段“一开始我们定位为日本漫画资讯类刊物,介绍优秀的日本动漫作品,画家背后的故事等等到读者开始喜欢《漫友》,发行量从一两万涨到十几万册,杂志开始加入原创约稿作品” 转变发生在2004年,当时的国家广电总局下发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,要求播出动画片的频道,国产与引进动画片每季度的播出比例不得低于6比4“动画历来备受国家重视,但漫画一直缺乏政策扶持于是,我想到将动画和漫画放在一起,搭建平台,为漫画的发展修路”在这样的思路下,囊括动画和漫画的首届“金龙奖”诞生了 第一届金龙奖举办后,“动漫”这个概念逐渐立了起来,国家语言文字工作委员会也开始使用这个词2006年,国务院发布文件扶持动画行业,也将扶持动漫产业提上了日程首届金龙奖花了金城近200万元,第二届还是他自掏腰包,直到2006年,广州市政府伸出橄榄枝,引进金龙奖永久落户广州,金城决定将公司总部和金龙奖活动项目一起从北京搬到广州在他看来,广州毗邻香港,中学生对漫画的接受程度比内地更高,商业氛围也更为成熟本杰明、夏达、朱斌等一大批优秀的漫画家,陆续从金龙奖脱颖而出 金龙奖的诞生也让《漫友》的发展扶摇直上当时内地业界有种说法:“漫画家有两种,一种是和《漫友》签约的,另一种是想和《漫友》签约的”与此同时,金城还引进了台湾漫画大师敖幼祥的乌龙院系列漫画,并做保底发行“如果失败,公司就会破产,幸运的是‘乌龙院’一炮打响,红遍大江南北” C 金龙奖走出了“喜羊羊之父” 今年9月28日晚,第15届金龙奖颁奖典礼在星海音乐厅举行,“快看漫画”APP创始人陈安妮出任首位金龙奖形象大使次日,第十二届中国漫画家大会暨行业高峰论坛在广州举行,陈安妮以“国漫商业价值探索”做了主题发言这位生于1992年的汕头姑娘,毕业于广东外语外贸大学2013年9月,她创作的《安妮和王小明》获金龙奖最佳幽默漫画金奖毕业后,陈安妮创办“快看漫画”APP,如今已拥有1.3亿用户,签约作者近1000位,签约作品近2000部 “喜羊羊之父”黄伟明和金龙奖也颇有渊源他是2004年首届金龙奖最佳幽默单格漫画金奖得主1996年,24岁的黄伟明留学加拿大攻读艺术设计专业,在国外的四年,他自学动画创作,同时在国内《羊城晚报》和《广州日报》连载漫画《甘先生》“我一般上午上课,下午在餐厅打工,想到什么好点子,马上在小本子写下来晚上是创作时间,画到凌晨两三点是常事”黄伟明说 2000年,黄伟明回国加入了朋友的“素人广告”公司(即喜羊羊出品方“原创动力”前身)当时国产动画产业和漫画一样不景气大多数动画师都不做原创,只做海外加工片,收入稳定,在上世纪90年代每月能收入好几千元黄伟明向老板提出要做动画,但只想做原创大约花了一个月时间,他创作出《宝贝女儿好妈妈》第一集,老板看了觉得不错,鼓励他继续做下去单枪匹马的效率比不上团队作战,老板又给他请来几位助手,但都不是专业动画师“草台班子”边学边做,做出了40集的动画片《宝贝女儿好妈妈》他们拜托朋友帮忙以极低的价格发行给电视台播出,没想到收视率几乎接近电视剧可是,由于没赚到钱,请来的8位动画师走了近一半 机缘巧合,一位投资人从美国回来,愿意投资动画黄伟明说:“对方首先要求不能以人物作为主角,因为很难做衍生品;其次是不能选小鸟,小鸟的衍生品很难卖团队几个人头脑风暴,先是想到狮子和老虎,后来又考虑老鼠和大象,直到有人提出狼和羊,大家立刻想到能讲很多故事,就确定了这两个形象起初这只羊叫‘懒羊羊’,考虑到家长不鼓励孩子‘懒羊羊’,很快改成了正能量的‘喜羊羊’” D“喜羊羊”四十集做到两千集 2005年,《喜羊羊与灰太狼》系列第一季问世公司原计划只推出40集,再继续做《宝贝女儿好妈妈》系列没料到《喜羊羊》系列的反馈相当喜人,在杭州少儿频道首播后,频道负责人说:“伟明,你们一定要继续做下去!” 虽然国家从2004年就出台了政策扶持原创动画,投入大量资金和人力,但头几年下来,原创动漫的盈利模式一直没有出现正当大家对原创动漫市场意兴阑珊时,2009年《喜羊羊与灰太狼》首部大电影在春节档上映,票房突破1亿元“大家对这部电影其实心里没底,因为电视动画片主要还是小朋友喜欢,后来发现好多小朋友拉着爸爸妈妈去电影院看,喜羊羊这才红遍大江南北”黄伟明说同在2009年,以玩具生产起家的奥飞娱乐(原“奥飞动漫”)成功上市,2013年收购了“原创动力” 《喜羊羊》电视动画系列迄今已超2000集,发行至全球100多个国家地区从2009年起,《喜羊羊》系列大电影连续7年登陆春节档大银幕,累计总票房超过8亿元作为喜羊羊系列总导演,黄伟明却只给这个系列打出保守的80分“我认为喜羊羊还有很大的成长空间,现在每年推出一到两季电视动画片,最难的是让观众保持新鲜感我们正在筹备一部新的大电影,计划在2021年春节推出” 黄伟明将喜羊羊的成功归结为“天时地利人和”“国家陆续出台政策,每个省都要有少儿频道,黄金时间不能播海外动画,这样就把大部分市场留给了原创今天回头看,喜羊羊在技术上可能做得不够好,但故事是优秀的”黄伟明说:“当年我们用Flash制作动画,画面上肯定没有三维动画好看,但动画的核心是讲故事,是用内容打动观众起初我们给喜羊羊的定位就不只是给小朋友看的,而是用情景剧的方式给观众讲幽默有趣的故事,希望大家看完后感到快乐” E“熊出没”当机立断主攻三维 《熊出没》系列总导演、华强方特文化科技集团执行总裁丁亮,同样将《熊出没》系列的成功归结于时代丁亮说:“《熊出没》的成功不仅来自创作团队的勤奋和才华,更因为我们正好处在技术升级和商业化转轨的年代”和二维动画《喜羊羊》系列不一样,《熊出没》从2012年问世起,采用的就是三维动画技术,丁亮认为这是未来动画发展的方向 在丁亮看来,从1964年上海美影厂推出我国第一部彩色动画长片起,国产动画就和美国、日本动画站在不同的起跑线上当时,迪士尼已推出《白雪公主和七个小矮人》《木偶奇遇记》等十多部动画长片,《铁臂阿童木》动画片正在日本热播,而国产动画还处于和市场脱轨的状态“上海美影厂不计成本推出了很多艺术精品,这些优秀的动画片更像精致的艺术品,但比较难实现工业化复制和开发,而同时期的日本和美国动画片已直接对接市场,为整个动画产业的发展提供了方向”丁亮说 “2010年左右,我问迪士尼动画工作室的CEO,‘今后还会做二维动画吗’对方很巧妙地回答,‘要看导演艺术创作的需求’实际上,他们后来再也没做过二维动画”丁亮说,三维动画不仅是技术进步,表演艺术和镜头艺术均有了极大发展,从而让动画的叙事能力有了大幅提升,“我们意识到整个行业会迎来重大的改变,当机立断放弃二维动画,主攻三维” 从2012年至今,《熊出没》电视动画片已播出9季,熊大、熊二、光头强走进千家万户与此同时,《熊出没》系列大电影也取得了很好的票房成绩,五部电影里,仅《熊出没·奇幻空间》和《熊出没·变形记》两部的累计票房就突破了11亿元“我们给《熊出没》电影的定位是家庭动画片而非儿童动画片,父母和孩子对电影的诉求不一样,创作的难点在于满足两个不同年龄段的需求家庭动画片不同于其他电影类型,必须放弃大量的网络语言和成人式的语言因为家庭是情感高度浓缩的载体,同时承载着家庭伦理,我们既要让孩子和家长都觉得好看,又要巩固每个成员对家庭的理解”丁亮说 目前,《熊出没》系列动画已发行至美国、意大利、墨西哥等全球82个国家和地区;《熊出没》电影分别在俄罗斯、韩国、墨西哥等数十个国家上映最新的大电影《熊出没·原始时代》定档2019年2月5日大年初一上映,同时拟申报柏林国际电影节,希望用中国故事传播中国文化 F 动漫产业链做得风生水起 今年年中,有媒体统计34家新三板挂牌动漫公司2018年上半年业绩,华强方特是营收和净利润最高的公司“一个优秀的动漫IP应当能从三个渠道获利,票房、衍生品、主题乐园其中衍生品既包括内容类,如舞台剧、音像制品等,也包括非内容类,如玩具等从这个角度来说,‘熊出没’做得不错,衍生品覆盖了全部门类,年销售额超过25亿元有关‘熊出没’的主题乐园、主题小镇也在积极推进中”丁亮介绍说,目前华强方特集团已推出二十多个主题乐园,国际主题娱乐协会近日公布第25届TEA大奖名单,华强方特旗下的厦门方特东方神画主题乐园获年度杰出贡献奖 尽管华强方特在动漫产业链上做得风生水起,丁亮并不认同“动漫”这个概念,他多次在公开场合表示,动画和漫画是两种完全不同的艺术形式和产业形态,一个动态,一个静态,如今动画已经进入规模化、工业化的开发时代“政府用‘动漫’这个概念进行宏观的政策指导,但我们也要清醒地看到未来的导向只需想一想,是迪士尼收购了漫威,还是漫威收购了迪士尼中国的动画产业才刚刚起步,我们要有清晰的产业发展目标”丁亮说 官方数据显示,早在2015年广东动漫产业总值超400亿元,占全国动漫产业总值三分之一2017年,广东有59部电视动画片获准发行喜羊羊、熊出没、猪猪侠……广东动漫产业走在全国前列是不争的事实,但隐忧也同时存在丁亮直言:“走在改革开放前沿的广东,市场意识一直很敏锐,有很好的历史基础,动漫产业的发展和市场紧密联系但在内容制作上,广东缺乏相应的创作人才,很多时候我们不得不北上找人,这需要引起重视” 广东动漫大事记 1979年,广东漫画大师廖冰兄作品《自嘲》轰动全国 1980年,《周末》画报创刊,推出根植于广东本土故事的连载漫画《乐叔和虾仔》 1983年,广东连环画研究会在广州成立,关山月任荣誉会长 1985年,中国内地第一家合资动画企业——时代美术电影制片厂在广州成立 1998年,金城创办的《漫友》杂志以书号代刊出版,2002年正式创刊 2004年,经文化部批准,《漫友》杂志联合中国动画学会、香港漫画联会等,在北京举办首届中国动漫金龙奖 2005年,《喜羊羊与灰太狼》系列电视动画片第一季问世 2006年,中国动漫金龙奖永久落户广州 2007年,中国国际漫画节正式创办,由广东省人民政府主办 2009年,《喜羊羊与灰太狼》首部大电影在春节档上映,票房突破1亿元 2009年,以玩具生产起家的奥飞娱乐(原“奥飞动漫”)成功上市 2012年,《熊出没》系列电视动画片推出第一季 2015年,广东动漫产业总值超400亿元 2017年,《熊出没·奇幻空间》电影票房破5亿元 2018年,《熊出没·变形记》电影票房突破6亿元 【广东流行文化40年之十九】 广东动漫产业市场意识一直很敏锐 总指挥:刘海陵 总策划:林海利  孙璇  林如敏 统  筹:吴慧玲  刘虹  邵梓恒 设计统筹:黄江霆 记者 何晶 从廖冰兄创作的漫画《自嘲》轰动全国,到《周末》画报创刊推出连载漫画《乐叔和虾仔》;从广州市二中的高中生自发建立内地首个学生漫画俱乐部,到中国动漫金龙奖永久落户广州;从中国内地首家合资动画企业“时代美术电影制片厂”在广州诞生,到《熊出没》系列大电影屡创国产动画电影票房新高,再到喜羊羊、灰太狼、熊出没、猪猪侠等国产动漫IP走向千家万户……近日,“动漫新时代”广州动漫艺术40年成果展正在广州艺术博物院展出改革开放40年来,“动漫”这一概念从无到有、从有到优,广东动漫人凭借活络的思路、超前的意识和过硬的本领,让广东动漫产业始终走在全国前列 A 连环画热潮一夜戛然而止 1978年,黑龙江小伙子金城放弃了高考的机会,执意要当一名职业连环画画家创刊于1979年的《讽刺与幽默》,让金城看到了远在广东的廖冰兄、卢延光等著名画家的作品1980年,《周末》画报创刊,家在县城的金城常常坐几小时汽车到哈尔滨购买,追看《乐叔和虾仔》那时正是国内连环画的黄金期,一部几百页的小人书,固定稿费就能入账数千元通过创作连环画,金城成了改革开放初期人人羡慕的万元户 上世纪80年代中期,金城从东北来到广东,拜访连环画画家卢延光两人聊的主题他至今还记得,“关于连环画会不会消亡”当时,各大出版社争相出版“小人书”,有数据称,仅1982年全国就出版了2000多种小人书,一片大好形势下,连环画热潮却在1985年左右戛然而止,全国的连环画作者几乎在同一时期失去约稿,不少人因看不到未来而选择转行 “为什么连环画好像在一夜之间就消亡了很多人认为,是外来的日本漫画把连环画打败了,但我认为是我们自己把自己打败了当时日漫、美漫,大多是通过盗版渠道进来,只是上不了台面的暗流关键的是,不少书商为赚快钱,推出了大量题材雷同、画面粗糙、没有价值的连环画这些书库存积压,新华书店开始退货,很快就形成多米诺骨牌效应另一方面,电视机开始普及,流行歌曲从南到北流传,人们有了更多娱乐活动,看连环画的人自然少了”金城有些惋惜地说:“如果当时能把连环画当作文化产业,进行规划,连环画肯定能繁荣到今天” 1986年,漫画家黄玉郎在香港创办的玉郎机构成为香港第一家漫画上市公司,这让金城非常震撼,“原来画漫画也能成为上市公司”他想继续漫画事业,连续两次在老家创业,均以失败告终,直到1997年,他第三次创业成立漫友文化公司金城笑称自己有一双画家透视的眼睛,发现漫画在学生群体中一直很受欢迎“孩子们发自内心喜欢漫画,只不过喜欢的是日本漫画表面上他们好像在看教科书,里头其实夹着一本小漫画这些漫画在书摊并不公开售卖,都是学生和老板私下交易”金城坚信这个行业大有可为 B“金龙奖”奠定动漫产业基础 1998年,金城创办的《漫友》杂志以书号代刊开始出版,2002年正式创刊,上半月刊为漫画版,下半月刊为动画版“举目四望,那时几乎全是盗版日本漫画只要是中国原创作品,就算做得比日本好,也没人理睬国内书报亭根本不愿意发行,认为一定会亏本”金城说,《漫友》在初创期非常困难,为了将原创做起来,他将杂志的发展分成了两阶段“一开始我们定位为日本漫画资讯类刊物,介绍优秀的日本动漫作品,画家背后的故事等等到读者开始喜欢《漫友》,发行量从一两万涨到十几万册,杂志开始加入原创约稿作品” 转变发生在2004年,当时的国家广电总局下发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,要求播出动画片的频道,国产与引进动画片每季度的播出比例不得低于6比4“动画历来备受国家重视,但漫画一直缺乏政策扶持于是,我想到将动画和漫画放在一起,搭建平台,为漫画的发展修路”在这样的思路下,囊括动画和漫画的首届“金龙奖”诞生了 第一届金龙奖举办后,“动漫”这个概念逐渐立了起来,国家语言文字工作委员会也开始使用这个词2006年,国务院发布文件扶持动画行业,也将扶持动漫产业提上了日程首届金龙奖花了金城近200万元,第二届还是他自掏腰包,直到2006年,广州市政府伸出橄榄枝,引进金龙奖永久落户广州,金城决定将公司总部和金龙奖活动项目一起从北京搬到广州在他看来,广州毗邻香港,中学生对漫画的接受程度比内地更高,商业氛围也更为成熟本杰明、夏达、朱斌等一大批优秀的漫画家,陆续从金龙奖脱颖而出 金龙奖的诞生也让《漫友》的发展扶摇直上当时内地业界有种说法:“漫画家有两种,一种是和《漫友》签约的,另一种是想和《漫友》签约的”与此同时,金城还引进了台湾漫画大师敖幼祥的乌龙院系列漫画,并做保底发行“如果失败,公司就会破产,幸运的是‘乌龙院’一炮打响,红遍大江南北” C 金龙奖走出了“喜羊羊之父” 今年9月28日晚,第15届金龙奖颁奖典礼在星海音乐厅举行,“快看漫画”APP创始人陈安妮出任首位金龙奖形象大使次日,第十二届中国漫画家大会暨行业高峰论坛在广州举行,陈安妮以“国漫商业价值探索”做了主题发言这位生于1992年的汕头姑娘,毕业于广东外语外贸大学2013年9月,她创作的《安妮和王小明》获金龙奖最佳幽默漫画金奖毕业后,陈安妮创办“快看漫画”APP,如今已拥有1.3亿用户,签约作者近1000位,签约作品近2000部 “喜羊羊之父”黄伟明和金龙奖也颇有渊源他是2004年首届金龙奖最佳幽默单格漫画金奖得主1996年,24岁的黄伟明留学加拿大攻读艺术设计专业,在国外的四年,他自学动画创作,同时在国内《羊城晚报》和《广州日报》连载漫画《甘先生》“我一般上午上课,下午在餐厅打工,想到什么好点子,马上在小本子写下来晚上是创作时间,画到凌晨两三点是常事”黄伟明说 2000年,黄伟明回国加入了朋友的“素人广告”公司(即喜羊羊出品方“原创动力”前身)当时国产动画产业和漫画一样不景气大多数动画师都不做原创,只做海外加工片,收入稳定,在上世纪90年代每月能收入好几千元黄伟明向老板提出要做动画,但只想做原创大约花了一个月时间,他创作出《宝贝女儿好妈妈》第一集,老板看了觉得不错,鼓励他继续做下去单枪匹马的效率比不上团队作战,老板又给他请来几位助手,但都不是专业动画师“草台班子”边学边做,做出了40集的动画片《宝贝女儿好妈妈》他们拜托朋友帮忙以极低的价格发行给电视台播出,没想到收视率几乎接近电视剧可是,由于没赚到钱,请来的8位动画师走了近一半 机缘巧合,一位投资人从美国回来,愿意投资动画黄伟明说:“对方首先要求不能以人物作为主角,因为很难做衍生品;其次是不能选小鸟,小鸟的衍生品很难卖团队几个人头脑风暴,先是想到狮子和老虎,后来又考虑老鼠和大象,直到有人提出狼和羊,大家立刻想到能讲很多故事,就确定了这两个形象起初这只羊叫‘懒羊羊’,考虑到家长不鼓励孩子‘懒羊羊’,很快改成了正能量的‘喜羊羊’” D“喜羊羊”四十集做到两千集 2005年,《喜羊羊与灰太狼》系列第一季问世公司原计划只推出40集,再继续做《宝贝女儿好妈妈》系列没料到《喜羊羊》系列的反馈相当喜人,在杭州少儿频道首播后,频道负责人说:“伟明,你们一定要继续做下去!” 虽然国家从2004年就出台了政策扶持原创动画,投入大量资金和人力,但头几年下来,原创动漫的盈利模式一直没有出现正当大家对原创动漫市场意兴阑珊时,2009年《喜羊羊与灰太狼》首部大电影在春节档上映,票房突破1亿元“大家对这部电影其实心里没底,因为电视动画片主要还是小朋友喜欢,后来发现好多小朋友拉着爸爸妈妈去电影院看,喜羊羊这才红遍大江南北”黄伟明说同在2009年,以玩具生产起家的奥飞娱乐(原“奥飞动漫”)成功上市,2013年收购了“原创动力” 《喜羊羊》电视动画系列迄今已超2000集,发行至全球100多个国家地区从2009年起,《喜羊羊》系列大电影连续7年登陆春节档大银幕,累计总票房超过8亿元作为喜羊羊系列总导演,黄伟明却只给这个系列打出保守的80分“我认为喜羊羊还有很大的成长空间,现在每年推出一到两季电视动画片,最难的是让观众保持新鲜感我们正在筹备一部新的大电影,计划在2021年春节推出” 黄伟明将喜羊羊的成功归结为“天时地利人和”“国家陆续出台政策,每个省都要有少儿频道,黄金时间不能播海外动画,这样就把大部分市场留给了原创今天回头看,喜羊羊在技术上可能做得不够好,但故事是优秀的”黄伟明说:“当年我们用Flash制作动画,画面上肯定没有三维动画好看,但动画的核心是讲故事,是用内容打动观众起初我们给喜羊羊的定位就不只是给小朋友看的,而是用情景剧的方式给观众讲幽默有趣的故事,希望大家看完后感到快乐” E“熊出没”当机立断主攻三维 《熊出没》系列总导演、华强方特文化科技集团执行总裁丁亮,同样将《熊出没》系列的成功归结于时代丁亮说:“《熊出没》的成功不仅来自创作团队的勤奋和才华,更因为我们正好处在技术升级和商业化转轨的年代”和二维动画《喜羊羊》系列不一样,《熊出没》从2012年问世起,采用的就是三维动画技术,丁亮认为这是未来动画发展的方向 在丁亮看来,从1964年上海美影厂推出我国第一部彩色动画长片起,国产动画就和美国、日本动画站在不同的起跑线上当时,迪士尼已推出《白雪公主和七个小矮人》《木偶奇遇记》等十多部动画长片,《铁臂阿童木》动画片正在日本热播,而国产动画还处于和市场脱轨的状态“上海美影厂不计成本推出了很多艺术精品,这些优秀的动画片更像精致的艺术品,但比较难实现工业化复制和开发,而同时期的日本和美国动画片已直接对接市场,为整个动画产业的发展提供了方向”丁亮说 “2010年左右,我问迪士尼动画工作室的CEO,‘今后还会做二维动画吗’对方很巧妙地回答,‘要看导演艺术创作的需求’实际上,他们后来再也没做过二维动画”丁亮说,三维动画不仅是技术进步,表演艺术和镜头艺术均有了极大发展,从而让动画的叙事能力有了大幅提升,“我们意识到整个行业会迎来重大的改变,当机立断放弃二维动画,主攻三维” 从2012年至今,《熊出没》电视动画片已播出9季,熊大、熊二、光头强走进千家万户与此同时,《熊出没》系列大电影也取得了很好的票房成绩,五部电影里,仅《熊出没·奇幻空间》和《熊出没·变形记》两部的累计票房就突破了11亿元“我们给《熊出没》电影的定位是家庭动画片而非儿童动画片,父母和孩子对电影的诉求不一样,创作的难点在于满足两个不同年龄段的需求家庭动画片不同于其他电影类型,必须放弃大量的网络语言和成人式的语言因为家庭是情感高度浓缩的载体,同时承载着家庭伦理,我们既要让孩子和家长都觉得好看,又要巩固每个成员对家庭的理解”丁亮说 目前,《熊出没》系列动画已发行至美国、意大利、墨西哥等全球82个国家和地区;《熊出没》电影分别在俄罗斯、韩国、墨西哥等数十个国家上映最新的大电影《熊出没·原始时代》定档2019年2月5日大年初一上映,同时拟申报柏林国际电影节,希望用中国故事传播中国文化 F 动漫产业链做得风生水起 今年年中,有媒体统计34家新三板挂牌动漫公司2018年上半年业绩,华强方特是营收和净利润最高的公司“一个优秀的动漫IP应当能从三个渠道获利,票房、衍生品、主题乐园其中衍生品既包括内容类,如舞台剧、音像制品等,也包括非内容类,如玩具等从这个角度来说,‘熊出没’做得不错,衍生品覆盖了全部门类,年销售额超过25亿元有关‘熊出没’的主题乐园、主题小镇也在积极推进中”丁亮介绍说,目前华强方特集团已推出二十多个主题乐园,国际主题娱乐协会近日公布第25届TEA大奖名单,华强方特旗下的厦门方特东方神画主题乐园获年度杰出贡献奖 尽管华强方特在动漫产业链上做得风生水起,丁亮并不认同“动漫”这个概念,他多次在公开场合表示,动画和漫画是两种完全不同的艺术形式和产业形态,一个动态,一个静态,如今动画已经进入规模化、工业化的开发时代“政府用‘动漫’这个概念进行宏观的政策指导,但我们也要清醒地看到未来的导向只需想一想,是迪士尼收购了漫威,还是漫威收购了迪士尼中国的动画产业才刚刚起步,我们要有清晰的产业发展目标”丁亮说 官方数据显示,早在2015年广东动漫产业总值超400亿元,占全国动漫产业总值三分之一2017年,广东有59部电视动画片获准发行喜羊羊、熊出没、猪猪侠……广东动漫产业走在全国前列是不争的事实,但隐忧也同时存在丁亮直言:“走在改革开放前沿的广东,市场意识一直很敏锐,有很好的历史基础,动漫产业的发展和市场紧密联系但在内容制作上,广东缺乏相应的创作人才,很多时候我们不得不北上找人,这需要引起重视” 广东动漫大事记 1979年,广东漫画大师廖冰兄作品《自嘲》轰动全国 1980年,《周末》画报创刊,推出根植于广东本土故事的连载漫画《乐叔和虾仔》 1983年,广东连环画研究会在广州成立,关山月任荣誉会长 1985年,中国内地第一家合资动画企业——时代美术电影制片厂在广州成立 1998年,金城创办的《漫友》杂志以书号代刊出版,2002年正式创刊 2004年,经文化部批准,《漫友》杂志联合中国动画学会、香港漫画联会等,在北京举办首届中国动漫金龙奖 2005年,《喜羊羊与灰太狼》系列电视动画片第一季问世 2006年,中国动漫金龙奖永久落户广州 2007年,中国国际漫画节正式创办,由广东省人民政府主办 2009年,《喜羊羊与灰太狼》首部大电影在春节档上映,票房突破1亿元 2009年,以玩具生产起家的奥飞娱乐(原“奥飞动漫”)成功上市 2012年,《熊出没》系列电视动画片推出第一季 2015年,广东动漫产业总值超400亿元 2017年,《熊出没·奇幻空间》电影票房破5亿元 2018年,
  • 首页
  • 游艇租赁
  • 电话
  • 关于我们